La característica de la criatura de Philippe Lacheau Marsupilami es la película más taquillera francesa en 2026 hasta la fecha, con cerca de 5,6 millones de espectadores desde su estreno el 4 de febrero. La aventura acquainted de acción actual está basada en un personaje widespread creado por André Franquin y apareció por primera vez en 1952 en la revista de cómics franco-belga. Spirou como una especie ficticia parecida a un leopardo con una cola larga y versatile y fuerza de superhéroe. La película está protagonizada por el ícono de la comedia native Jamel Debbouze junto al director Lacheau y su grupo de comedia La Bande à Fifi, quienes anteriormente lo acompañaron en éxitos de taquilla francesa. Niñera y Coartada.com. Pathé Movies y BAF Prod de Lacheau producen.

«Está basada en un personaje infantil, por lo que estaba destinada a un público acquainted y infantil», afirma Nathalie Cieutat, responsable de distribución de Pathé Movies. «Sin embargo, Lacheau y su grupo son conocidos por su humor más irreverente para adolescentes o adultos. Así que no queríamos asustar a las familias ni perder la audiencia leal de Lacheau».

El desafío period cómo hacer una película que atrajera a ambos públicos. “Se unieron dos mundos”, cube Cieutat.

Otro Marsupilami La película, dirigida y protagonizada por Alain Chabat y coprotagonizada también por Debbouze, se estrenó en Francia en 2012 y vendió 5,3 millones de entradas. La versión de 2026 superó a su predecesora y se convirtió en el mayor éxito de Lacheau después de seis semanas en los cines, superando las expectativas de Pathé. Se espera que la proyección de la película continúe hasta bien entrada la primavera.

Audiencias objetivo

La campaña de advertising de la compañía comenzó el verano pasado con un póster teaser antes de un gran impulso en torno a la festividad de Toussaint (Día de Todos los Santos) el 1 de noviembre, y nuevamente durante las vacaciones de Navidad y hasta enero. “Todo el público vio el Marsupilami trailer cuando fueron a ver Avatar: fuego y ceniza o la criada”, cube Cieutat.

Pathé experimentó con la herramienta de advertising TikTok Highlight, que ayuda a los estudios y transmisores a agregar contenido orgánico y generado por el usuario para una película específica. Esto proporcionó a Pathé datos y análisis que ayudaron a aprovechar las reacciones de los followers y atraer a una audiencia más joven y amigable con las redes sociales.

Para su contenido interno, Pathé ya tenía un sólido punto de partida con un volumen de vídeos y fotografías del set superior a la media. «Teníamos más de 60 cápsulas digitales, más que cualquiera de las que hemos tenido para cualquier película», cube Cieutat. «Nos dimos cuenta de la importancia del contenido detrás de escena: a la gente le gusta ver (estos) movies». Si bien el estudio planificó este contenido antes del rodaje, “no siempre es fácil lograr que los actores participen, pero jugaron el juego y los productores lo convirtieron en una prioridad”.

Pathé también impulsó el contenido en Fb e Instagram, y en Snapchat, con medios pagos y un filtro especial que permite a los usuarios tomarse una foto con el personaje. Por primera vez, utilizó como socio la aplicación francesa de redes sociales BeReal.

Si bien muchas comedias y películas infantiles locales tienden a tener mejores resultados fuera de París, Marsupilami ha sido particularmente provinciano. Sólo 106.000 (menos del 2%) de los 5,6 millones de entradas vendidas hasta ahora procedieron del inside de París, cifra incluso menor que la de los territorios de ultramar, que registraron 110.000 entradas. Eso sigue la pista de la película anterior de Lacheau, 2023. Coartada.com 2donde al closing de su sexta semana el 3,25% de sus entradas procedían de las salas parisinas.

Pathé desplegó una amplia gira de promoción por todo el país antes de su estreno en febrero, buscando capitalizar el atractivo del género acquainted fuera de la capital. Lacheau y los miembros del elenco fueron enviados a 90 cines en 30 ciudades entre diciembre y finales de enero, una gira más ambiciosa que la típica gira de eventos para un estreno native importante. También hubo estrenos regionales en Lyon, Marsella, Toulouse, Le Havre y Lille, entre otros.

Cine de eventos

Marsupilami también se estrenó en Imax, Dolby Imaginative and prescient, 4DX e ICE, la primera película francesa que se beneficia de toda la gama de formatos premium, para que Pathé la posicione como “una película de gran acontecimiento”. También endulzó los puestos de comida con cubos de la marca que contenían palomitas de maíz amarillas y negras en homenaje al pelaje del personaje principal.

Pathé es uno de los pocos productores franceses que produce productos basados ​​en sus películas. En esta ocasión, los diseños de los peluches tardaron más de un año en desarrollarse. La demanda superó la oferta: los animales de peluche actualmente están agotados, pero se espera que se repongan para el verano. Pathé también está desarrollando productos de temporada para Halloween y Navidad y ha lanzado una tienda on-line oficial de productos y ropa inspirados en la película.

Marsupilami se ha vendido en más de 50 territorios y se ha lanzado en 11 países. Encabezó la taquilla native durante más de un mes en Bélgica y fue la primera película francesa en Quebec tras su primera semana en los cines. También ha obtenido buenos resultados en Suiza y Turquía.

«La película es muy divertida, te hace sentir bien. Pocas veces he visto a gente reír tanto en el cine», cube Cieutat. Los equipos de advertising locales crearon contenido utilizando cámaras infrarrojas para filmar a la audiencia, una táctica utilizada típicamente para capturar las reacciones a las películas de terror, pero esta vez la gente se ríe. En el tenso contexto geopolítico precise, Cieutat cube: «La gente quiere entretenerse. Philippe Lacheau ha recibido muchísimos mensajes de los espectadores que decían: ‘Gracias, necesitaba reírme'».

Pathé señala que es demasiado pronto para confirmar una secuela pero, dadas las secuelas de Lacheau a Niñera y Coartada.com superó la taquilla de los originales, lo más possible es que el estudio busque extender su imperio marsupial.