La escena del entretenimiento de Londres ha vivido un momento importante. CJ ENM y el Centro Cultural Coreano del Reino Unido (KCCUK) copresentó una proyección especial de la exitosa serie “The Legend of Kitchen Soldier”. Este fue el primer evento conjunto entre los dos grupos en Londres. Atrajo a una multitud mixta de ejecutivos de la industria, profesionales de los medios y fanáticos. El interés por el estreno fue inusualmente alto. Los números de registro alcanzaron cuatro veces la capacidad authentic. Los organizadores tuvieron que ampliar los asientos para satisfacer la demanda.
El efecto “Jjambab”: por qué Londres se enamoró de “La leyenda del soldado de cocina”
Si bien muchos Ok-dramas se centran en romance o thrillers de alto riesgo, esta proyección destacó la creciente fascinación world por el género de “fantasía de comida militar”. Los asistentes expresaron un interés specific en el entorno militar único y las características específicas cultura “jjambab”la comida y las costumbres gastronómicas idiosincrásicas del ejército coreano. Para muchos espectadores de Londres, las representaciones de la vida del “soldado de cocina” y las escenas auténticas del comedor ofrecieron lo que describieron como una “una visión fresca y accesible” en la sociedad coreana y en las sensibilidades emocionales cotidianas.
La serie se centra en Kang Seong-jaeinterpretado por Park Ji-hoon. Es un recluta que navega por la rígida jerarquía del cuartel. Lo hace a través de un misterioso sistema de búsqueda culinaria. Esta configuración permite que el programa convierta una experiencia claramente coreana en algo más. Se convirtió en una historia common de resiliencia y crecimiento.
Un hito estratégico para el contenido Ok en Europa
La colaboración entre CJ ENM y el KCCUK representa un nuevo modelo de diplomacia cultural, que va más allá del streaming digital para crear experiencias físicas e inmersivas. Park Hyo-keon, director del KCCUKenfatizó la importancia de este medio para cerrar brechas culturales:
«A medida que los Ok-dramas basados en webtoon continúan expandiéndose a los mercados globales de maneras cada vez más diversas, este evento brindó una oportunidad significativa para compartir aspectos de la cultura cotidiana coreana y las sensibilidades emocionales a través del contenido».
Park Hyo-keon, director de KCCUK.
Señaló además que a través de tales programas, el KCCUK pretende continuar introduciendo la “valor cultural y potencial creativo” de la propiedad intelectual (PI) coreana a un público occidental más amplio.
Más allá de la pantalla: advertising and marketing inmersivo “marco dentro de otro”
Un aspecto singular del evento fue la “Recepción temática de comida coreana” que permitió a los invitados degustar refrigerios inspirados en los platos reales presentados en «La leyenda del soldado de cocina».
Este enfoque, que los observadores de la industria llaman “consumo cuadro dentro de cuadro” es una estrategia de advertising and marketing diseñada para profundizar la inmersión de la audiencia al hacer realidad elementos ficticios.
Para garantizar que los rumores se tradujeran en una audiencia a largo plazo, Rakuten Viki participó distribuyendo vales de suscripción gratuita de un mes a todo el público, animándoles a continuar el camino del “soldado de cocina” nada más salir del teatro.
El futuro de las IP de webtoon: concepts de Diane Min
Tras la proyección, Diane Min, directora de ventas para Europa de CJ ENMdirigió una sesión de preguntas y respuestas en profundidad que profundizó en la mecánica empresarial del mercado world de contenidos. La discusión se centró en cómo los originales coreanos en streaming están aprovechando las asociaciones de distribución internacional para llegar a audiencias en más de 17 países a través de plataformas como HBO Max y Rakuten Viki.
Al reflexionar sobre el éxito de la noche, Diane Min destacó las implicaciones más amplias para la industria.
“Ver a los pares y fanáticos de la industria reunirse para reír y conectarse con “La leyenda del soldado de cocina” reafirma el atractivo common de nuestras historias. Este es sólo el comienzo de nuestro viaje para traer contenido Ok más diverso y de alta calidad al mercado del Reino Unido”.
Diane Min, directora de ventas para Europa de CJ ENM.
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