“sirat es diferente”, afirma Lara P Camiña, cofundadora de BTeam Photos, la distribuidora que ha llevado la película a un éxito de taquilla de autor de casi 3 millones de euros desde su estreno en España el 6 de junio.
«No agrada al público y rara vez deja indiferente a la gente», afirma. «La estrategia fue adoptar un enfoque de ‘Esta película te dejará boquiabierto'».
Dirigida por el cineasta franco-español Olivier Laxe, sirat Está protagonizada por Sergi López junto a un elenco secundario de no actores como un padre que se embarca en un viaje alucinante a través del desierto marroquí en busca de su hija desaparecida.
“Plantamos tres posibles escenarios de audiencia”, cube Camiña. “El público cinéfilo tradicional; la posible incorporación de una audiencia adulta más amplia; y una tercera opción, más optimista, inspirada en La sustancia – un lanzamiento impulsado por la publicidad capaz de generar un fuerte boca a boca y atraer a espectadores más jóvenes”.
Retiros de camiones La sustancia fue la película de la que todo el mundo habló en Cannes 2024 y percibí una reacción comparable en torno a la película de Laxe en mayo de 2025, donde sirat se estrenó en Competición y ganó el gran premio del jurado.
“Nuestros primeros trabajos se centraron en elementos creativos como el cartel, en el que aparecen camiones y altavoces dominando el paisaje desértico, y el subtítulo ‘Sirât: Trance en el desierto’”, explica Camiña.
‘Baila, grita, explota’
«Después del estreno en Cannes, creamos otro cartel en el que aparecían dos personajes bailando delante de los altavoces y el actor catalán Sergi López, muy conocido en España, sobre todo entre el público cinéfilo, mirando directamente a la cámara. Le añadimos el lema ‘Baila, grita, explota’ (Baila, grita, explota)».
Laxe jugó un papel central en la campaña de prensa, viajando extensamente a sesiones de preguntas y respuestas por todo el país. «La forma en que habla de la película, su capacidad para articular su significado más profundo, fue essential para atraer tanto a los medios como al público», cube Camiña.
López apareció en el in style programa nocturno de televisión. La Revueltaque tiene un promedio de 2 millones de espectadores por episodio y rara vez presenta lanzamientos de autor.
“Estrenar tan poco después de Cannes fue una gran ventaja, ya que pudimos aprovechar la ola de artículos, reseñas y entrevistas que siguieron al estreno del competition”, añade Camiña.
sirat fue producida por la plataforma native de streaming Movistar Plus+ con la productora El Deseo de Pedro y Agustín Almodóvar, Filmes da Ermida, Uri Movies en España y 4A4 Productions en Francia. The Match Manufacturing facility tiene derechos internacionales.
El apoyo comercial de Movistar Plus+ fue un elemento decisivo en el impulso teatral de la película. “Te lleva a lugares que no esperas”, afirma Germán Sela Orbe, jefe de advertising de películas originales de Movistar Plus+, que produjo internamente el tráiler, el teaser y los anuncios cortos de 20 segundos y los desplegó ampliamente en todas sus plataformas y canales de promoción.
Lanzamiento nacional
La primera etapa española de sirat fue tan fuerte que BTeam aumentó el recuento de impresiones de 186 pantallas a 215 en la segunda semana. Madrid y Barcelona registraron el mayor número de pantallas (17 y 11, respectivamente), pero siratLa distribución fue inusualmente amplia y llegó a ciudades medianas y pequeñas de todo el país.
Más allá de la región central y Cataluña, con 35 y 39 salas, la película se estrenó en 22 salas en Galicia, un lanzamiento native superior al ordinary debido a la vinculación private de Laxe con la región.
sirat Continuó proyectándose en cines hasta finales de octubre, a pesar de que llevaba en streaming en Movistar Plus+ desde el 19 de septiembre, dos días después del anuncio de que había sido seleccionada como la propuesta de España al Oscar en la categoría de largometraje internacional.
Según Guillermo Farré, responsable de películas originales y cine español del streamer, “en sus dos primeros días de streaming, Sirât’Su actuación igualó a la de un éxito de taquilla estadounidense”.
A mediados de diciembre, sirat había recaudado 3,4 millones de dólares (2,9 millones de euros) para convertirlo en el estreno español de autor con mayor rendimiento gestionado por una distribuidora native en 2025. Es el undécimo título español con mayor recaudación en taquilla este año, lista encabezada por la comedia acquainted Padre Solo Hay Uno 5.
sirat ha recaudado casi tanto como La sustancia en España. En 2024, La sustanciajunto a Pobres cosas con 5,3 millones de dólares, fueron los títulos internacionales de autor con mejor rendimiento en el territorio según Field Workplace Mojo. Por el contrario, la Palma de Oro y el Oscar 2024 de Sean Baker Añora recaudó 2,5 millones de dólares.
El éxito de la película es impresionante ya que el público español tradicionalmente prefiere las comedias convencionales y las películas de género. Entre los títulos recientes de directores españoles en Cannes, destaca la película de Albert Serra Pacificación recaudó 92.366 dólares en 2022, mientras que el thriller de Rodrigo Sorogoyen las bestias logró 7,4 millones de dólares el mismo año.
Carla Simón’s Alcarrásganadora del Oso de Oro en 2022, se llevó 2,6 millones de dólares y su última película Romeríaque se estrenó en competición en Cannes junto a siratha recaudado 2 millones de dólares desde su lanzamiento en septiembre. La de Pedro Almodóvar. La habitación de al ladoganadora del León de Oro en el Pageant de Cine de Venecia, recaudó 2,5 millones de dólares en 2024.
«Una vez sirat Cuando se estrenó en España, todo lo que vimos, desde las charlas en las redes sociales hasta los comentarios de los exhibidores e incluso las conversaciones con amigos y familiares, apuntaba a una película que el público se sintió obligado a ver, incluso si a algunos finalmente no les gustó o se sorprendieron”, cube Camiña.
Gran parte de la controversia en las redes sociales y en los comentarios posteriores a la proyección recopilados por los expositores surgió de un giro impactante en la trama que involucra un trágico accidente y sus consecuencias.
“Sabemos que no a todos les gustó, pero muchos de los que sí optaron por volver a verlo”, dijo Camiña.
Una vida propia
Tres meses después, el 10 de septiembre, sirat abrió en Francia a través de Pyramide Distribution. Hasta mediados de diciembre, había recaudado alrededor de 711.000 entradas (5,3 millones de euros) para convertirse en un gran éxito de autor y convertir a Francia en el mayor mercado de la película hasta la fecha, seguido de España como el segundo.
“Cobró vida propia, especialmente en las redes sociales y entre el público más joven, algo poco ordinary en una película de autor de Cannes”, afirma Eric Lagesse, director normal de Pyramide. «Queríamos atraer a ese grupo demográfico a los cines, pero al mismo tiempo, no queríamos alienar a nuestra audiencia ordinary de cine de autor de entre 40 y 70 años».
Pyramide optó por retocar los carteles publicitarios y el tráiler creados en España, añadiendo al cartel la frase ‘La película que electrizó el Pageant de Cannes’ y acortando el tráiler, eliminando las referencias a escenas bélicas que forman parte de la trama.
«Queríamos centrarnos en los aspectos sensoriales, visuales y musicales de la película», explica Lagesse.
Viviana Andriani, cuya agencia de relaciones públicas Rendez Vous colaboró en el estreno francés de la película, creó una sensación de misterio después de Cannes al optar por no enviar proyecciones ni proyectar la película para la prensa native. En lugar de ello, Andriani organizó una única proyección repleta en el teatro Max Linder de París con capacidad para 500 personas a finales de junio, y luego añadió algunas más cerca del estreno de la película a finales de agosto y principios de septiembre para generar boca a boca.
El giro de la trama aumentó la sensación de intriga. David Obadia, que dirige la organización francesa de cines de autor AFCAE, cube: «El público se entera de este gigantesco spoiler pero no sabe específicamente qué es. Eso es intrigante y les da una razón para ir a verlo y ver de qué han estado hablando todos».
La campaña combinó tácticas tradicionales, como vallas publicitarias en autobuses y publicidad en las icónicas columnas verticales Morris de París, con métodos más innovadores, incluido un avance en pantallas gigantes durante el competition de música Rock en Seine a finales de agosto.
Los publicistas tuvieron cuidado de no sobreexponer el talento en eventos y en los medios de comunicación, y en su lugar organizaron un estreno con entradas agotadas en el cine de autor de París Discussion board des Photos con la asistencia de Laxe y López, lo que también contribuyó al fuerte boca a boca.
La campaña en las redes sociales, dirigida por Pleased Collectively, la agencia de advertising digital de Gabriel De Bortoli, se lanzó a finales de julio en Instagram, Fb, TikTok y YouTube con lo que De Bortoli describe como “movies cortos, de ritmo rápido y llenos de suspenso, sin spoilers que se aprovecharon del revuelo de Cannes”.
«La gente ha estado compartiendo nuestro contenido en TikTok, Instagram y diciéndoles a sus amigos y seguidores cuánto lo amaban o lo odiaban, pero de cualquier manera, que salieran y lo vieran».
sirat se estrenó en 311 pantallas en su primera semana, luego se expandió a 358 en la segunda semana, casi 600 en la tercera semana y duplicó con creces su alcance inicial con 800 pantallas en la cuarta semana. Nueve semanas después de su estreno, todavía se proyecta en un centenar de salas en Francia.
Lagesse estima que el público de entre 18 y 25 años representa alrededor de un tercio del whole de entradas para la película. Demográficamente, la película tiene un “coeficiente París-Provincia” de 4,32 (por cada entrada vendida en París, 4,32 se venden en regiones fuera de la capital francesa) y la película ha tenido un éxito predominante en grandes ciudades como Toulouse, Burdeos, Montpellier y Lille, que también son ciudades universitarias con audiencias más jóvenes.
El éxito de la película se produjo en el contexto de una respuesta crítica muy variada en Francia, desde críticas favorables hasta críticas mordaces. «La película ha causado divisiones», admite alegremente Andriani. «Pero el hecho de que haya provocado reacciones tan fuertes ha hecho que la gente esté intrigada y quiera verla».
