Para las películas independientes más pequeñas, realizar una campaña de premios puede ser una quimera; es demasiado caro para considerarlo. La nueva iniciativa “To Be Seen: Awards Affect Initiative” de Image Movement apuesta a que puede nivelar el campo de juego.
La agencia de advertising and marketing de impacto social Image Movement lanzó la iniciativa con el respaldo de Pop Tradition Collaborative, un fondo filantrópico que brinda recursos a narradores que trabajan para transformar narrativas sobre personas de colour, inmigrantes, refugiados, musulmanes y pueblos indígenas. La iniciativa brinda apoyo de advertising and marketing para películas de cineastas, elencos y talentos subrepresentados durante la temporada de premios, ayudando a que estas películas lleguen a los votantes, creadores de tendencias y audiencias que deciden qué películas obtienen reconocimiento.
La cohorte inaugural de este año presenta dos películas aclamadas: el largometraje narrativo “Bob Trevino Likes It” y el documental “Communicate”.
La iniciativa To Be Seen ofrecerá campañas de impacto personalizadas para ambas películas, incluidas proyecciones de alto perfil de FYC en Nueva York y Los Ángeles, contacto con la prensa y narración digital para atraer a los votantes y al público. Para ampliar la visibilidad, Image Movement está colaborando con Seed&Spark en campañas de financiación colectiva para ambas películas. La iniciativa también trabajará con la plataforma de recortes Littlebeem para impulsar clips en las redes sociales.
“Bob Trevino Likes It”, dirigida por Tracie Laymon y protagonizada por Barbie Ferreira, John Leguizamo, French Stewart y Lauren “Lolo” Spencer, cuenta la historia de una veinteañera solitaria que encuentra una conexión inesperada a través de una amistad en línea. La película ha acumulado más de 30 premios en festivales, incluidos 13 premios del público, y ha conseguido distribución en cines a través de Roadside Atracciones, Photon Movies y Cinépolis Distribución en México y mercados internacionales. Actualmente se transmite en Hulu.
“Para nosotros significa muchísimo recibir este honor y el invaluable apoyo de Image Movement”, dijo la directora Tracie Laymon. «Nuestros valores y misión como cineastas están totalmente alineados con los de ellos, y estamos entusiasmados de ver qué podemos hacer juntos para crear conciencia sobre nuestra película ‘Bob Trevino Likes It’ en esta temporada de premios».
“Communicate”, dirigida por Jennifer Tiexiera y Man Mossman, sigue a ambiciosos oradores adolescentes que persiguen la gloria en el escenario mundial de oratoria. El documental se estrenó en los cines de EE. UU. a principios de diciembre y ha recibido importantes honores, incluido el Gran Premio en los premios Resilience Awards de Shine World y el premio Kathleen Bryan Edwards en el Pageant de Cine de Nantucket. También ganó premios del Pageant de Cine Ambiental de DC, el Pageant de Cine de Oxford y el Pageant de Cine Independiente de Ridgefield.
Las campañas de los Oscar implican fiestas, consultores, anuncios y otros ejercicios que conllevan precios elevados. Esa realidad se puso de relieve en 2023 cuando Andrea Riseborough obtuvo una inesperada nominación al Oscar por la pequeña película independiente “To Leslie” después de que celebridades como Charlize Theron, Gwyneth Paltrow y Kate Winslet organizaran proyecciones e inundaran las redes sociales con apoyo por su actuación. La campaña provocó una investigación de la Academia sobre si se violó alguna regla, pero también provocó una conversación sobre cómo el sistema favorece a los estudios bien financiados sobre las producciones más pequeñas.
“Al aprovechar la intersección de la cultura, la promoción y la estrategia de premios, To Be Seen se basa en el legado de una década de Image Movement de utilizar la narración para impulsar el impacto social, garantizando que los cineastas de entornos subrepresentados tengan los recursos, la visibilidad y el alcance para prosperar”, dijo Bridgit Antoinette Evans, directora ejecutiva de Pop Tradition Collaborative.
«La iniciativa To Be Seen es algo más que simplemente poner estas películas en el radar de los votantes», dijo Brian Walker, director ejecutivo de Image Movement. «Se trata de amplificar historias que tendrán un impacto cultural duradero, historias de voces diversas que históricamente han sido pasadas por alto. Esta iniciativa garantiza que películas como ‘Bob Trevino Likes It’ y ‘Communicate’ se vean, escuchen y celebren de manera significativa».
