Muchas marcas asumen que la colocación de productos en un Okay-drama es sólo una cuestión de presupuesto. Pero el experto en advertising Joon Kim cube que eso está completamente equivocado. Según él, el tiempo y el acceso importan mucho más que el presupuesto.
Esto cambia todo acerca de cómo las marcas piensan convencionalmente sobre cómo deberían abordar los Okay-dramas. Llevar su producto a una feria es sólo el comienzo; Lo que sucede después de que se transmite el programa es donde las cosas realmente despegan. Entonces, ¿cómo funciona realmente la colocación inteligente de productos en el mundo precise de los Okay-dramas? Analicémoslo.
Estrategias de colocación de Joon Kim: cómo llevar su producto a un Okay-Drama
Todo comienza desafiando uno de los mayores mitos en el advertising de Okay-drama: que el presupuesto lo es todo. Muchas marcas creen que un mayor presupuesto garantiza más oportunidades. Pero la realidad es la contraria.
El cofundador y director de advertising (CMO) de AJ Advertising and marketing, Joon Kim, enfatizó que la colocación de Okay-drama no se trata de cuánto dinero inviertes. Se trata de cuándo apareces y con quién hablas.
Muchas marcas esperan hasta que un drama coreano se vuelva viral y luego intentan participar. ¿Para entonces? Es demasiado tarde.
Es por eso que tener una estrategia de colocación de Okay-dramas es essential para la relevancia del mercado. Las marcas que se destacan no son aquellas con mayor presupuesto o que siguen tendencias. En cambio, los verdaderos ganadores son aquellos que establecen una posición estratégica mucho antes de que comience la producción del drama, solidificando sus roles.
El libro de jugadas de 6 pasos de Joon Kim para que tu marca entre en un drama coreano
En su marco de seis pasos “Cómo llevar tu marca a un Okay-Drama” Joon Kim describe estrategias para asegurar ubicaciones en el mundo de los Okay-dramas. Así es como funciona:
1. Identificar la etapa correcta
En advertising, las marcas inteligentes deberían ingresar al ecosistema de producción antes de que comience la filmación, ya que la negociación y la integración llevan tiempo. Cuando comienza el rodaje, todos los acuerdos de colocación ya están cerrados.
2. Trabaje con los guardianes adecuados
Las marcas no buscan un lugar directamente en Netflix ni en las principales plataformas de distribución. En cambio, trabajan a través de tres canales clave: empresas de producción, agencias locales y socios de distribución. Estos son los verdaderos guardianes.
3. Relaciona el producto con el personaje
Haga coincidir su producto con el personaje correcto. Hoy en día la pregunta no es «¿Dónde podemos exprimir nuestro producto?» La nueva pregunta es, “¿Qué personaje usaría esto realmente?”
Una ubicación que se ajuste al personaje se siente como parte de la historia. ¿Uno que no? El público lo nota inmediatamente.
4. Alinearse con el contexto de la escena.
Cada escena tiene su propio significado. Por lo tanto, elija la escena correcta, ya que no todas las escenas son iguales. Las mejores escenas para la colocación de productos se dividen en tres categorías: rutinas cotidianas, momentos emocionales y escenas de relaciones. Estos se sienten más naturales y memorables.
5. Negociar la exposición
Una vez que haya encontrado la escena correcta, es hora de entrar en detalles. ¿En cuántos segundos aparece su producto? ¿Está en primer plano o en segundo plano? ¿Un personaje lo menciona en voz alta? ¿En cuantos episodios aparece? Todo esto se negocia.
6. Amplificar fuera del drama
Este es el paso que la mayoría de las marcas se saltan por completo y es un gran error. Joon Kim lo expresa claramente: «La ubicación es sólo el comienzo. La distribución es donde se produce el retorno de la inversión».
Después de que se transmite el drama, las marcas deben ejecutar activamente estrategias de advertising multicanal, incluida la promoción de escenas de clips en las redes sociales, asociarse con personas influyentes y aprovechar las comunidades de fanáticos de los Okay-dramas para mantener viva la conversación.
Lo que realmente se necesita para lograr una ubicación en un Okay-Drama
Los seis pasos son sólo la base. Joon Kim comparte tres concepts clave que separan a las marcas que lo hacen bien de las que no, desde evitar errores comunes hasta encontrar la fórmula que genere resultados reales.
Llamativo no significa eficaz
El error más común que cometen las marcas es ser demasiado llamativo. Una ubicación forzada se siente como un comercial aleatorio colocado en medio de una escena y los espectadores lo captan de inmediato. Como explica Joon Kim:
«Una colocación de producto que es demasiado llamativa, por lo que no encaja con el personaje o la historia. Una buena colocación de producto debe sentirse como si perteneciera a la escena, no al revés. También tiene que ser realista para el personaje. Por ejemplo, el personaje está escrito para ser un empleado de clase media en apuros, por lo que las marcas de lujo no encajan».
Joon Kim.
Cómo acceder a los guardianes sin conexiones industriales
Para las marcas nuevas en el ecosistema de Okay-drama y sin conexiones con la industria, trabajar con una agencia confiable es la decisión más inteligente. Como cube Joon Kim,
«Definitivamente, conectarse con una agencia confiable hará que el proceso sea más fluido, más fácil y reducirá el riesgo. La colocación de productos es una gran inversión y requiere tiempo. No hay espacio para «descubrirlo», dejarlo en manos de los expertos».
Joon Kim.
La fórmula para la colocación de alto impacto
Seguir el proceso correcto es importante, pero el éxito se scale back a saber a qué prestar atención. Según Joon Kim,
«Esté atento a la historia clave, los actores y la productora. Una mezcla de Okay-drama en auge con una colocación sutil del producto = éxito. La amplificación posterior a la emisión es definitivamente essential. Asociarse con entusiastas de los Okay-Dramas, noticias de Okay-Dramas o páginas en Instagram».
Joon Kim.
La colocación eficaz de la marca requiere algo más que presupuesto
La colocación de Okay-dramas no es un juego de dinero, es un juego de estrategia. Como señala Joon Kim, el momento adecuado, las conexiones y la ejecución estructurada son factores cruciales en el advertising. También enfatiza que las marcas exitosas son aquellas que planifican con anticipación, no las que siguen las tendencias.
La clave es llegar temprano, trabajar con los socios adecuados y asegurarse de que su producto se sienta pure para los personajes y la historia. Y cuando termina el espectáculo, el trabajo no ha terminado. El advertising multicanal es lo que convierte una única ubicación en un impacto duradero. En la period Okay-wave, las conversaciones fuera de la pantalla son tan poderosas como las que se realizan en pantalla.
Conclusiones clave
- Tiempo por encima del presupuesto: La entrada temprana en el proceso de producción es más importante que gastar mucho dinero. Las marcas que llegan antes de tiempo tienen una ventaja significativa.
- Planifique temprano, no tarde: Perseguir programas de tendencia no es una estrategia ganadora. Las marcas deben desarrollar su enfoque desde las primeras etapas de producción para lograr un ajuste más pure.
- El acceso lo es todo: El camino hacia los Okay-dramas es a través de productoras y agencias, no de plataformas importantes como Netflix o servicios de streaming.
- Victorias por colocación sutil: Una ubicación tranquila y bien adaptada que coincida con el personaje y la historia es mucho más efectiva que una llamativa y forzada.
- El advertising multicanal genera impacto: El impacto actual ocurre después de la transmisión. Ampliar su ubicación a través de las redes sociales, comunidades de followers y personas influyentes es lo que genera resultados duraderos.
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