A lo largo de junio, El camino de la sal, Una producción del Reino Unido con un presupuesto que se entiende por menos de $ 10 millones, ha tenido un rendimiento superior Misión: imposible 8 y Bailarina en ciertos días en los cines del Reino Unido e Irlanda.
Dos semanas después de su lanzamiento del Reino Unido e Irlanda el 30 de mayo por Black Bear UK, la película había generado un impresionante £ 6 millones ($ 8.2 millones) y contando.
El camino de la sal es el debut característico de la directora de teatro del Reino Unido, Marianne Elliott y las protagonistas de Gillian Anderson y Jason Isaacs como una pareja de la vida actual que se enfrentan a la falta de vivienda repentina y un diagnóstico de salud terminal. Se basa en la memoria del mismo nombre de Raynor Winn, que fue opcionado y producido por las películas número 9 de Elizabeth Karlsen y Stephen Woolley junto con Lloyd Levin y Beatriz Levin.
La película sigue al esposo y la esposa en una caminata épica de 630 millas a lo largo de la costa de Cornualles, Devon y Dorset. «Es la película más exitosa que hemos tenido en el número 9», cube Woolley, cuyos créditos en la compañía incluyen Viviendo y La evaluación.
A £ 1.4 millones, las cifras de fin de semana de apertura de la película se encuentran entre el oso negro más alto que ha logrado en cualquiera de sus lanzamientos del Reino Unido hasta ahora, coincidiendo Longlegs (£ 1.4m) y superando a BAFTA y ganador del Oscar Cónclave (£ 1.1m).
Lanzamiento del pageant
El camino de la sal, A lo que Rocket Science tiene derechos internacionales, hizo su estreno mundial en el Competition Internacional de Cine de Toronto en septiembre de 2024. Si bien la respuesta crítica en ese momento fue mixta, la reacción de la audiencia de TIFF contó una historia diferente.
«Realmente sentimos la respuesta fenomenal. La gente estaba de pie al last», recuerda Karlsen.
Karlsen y Woolley trabajaron con Black Bear para encontrar la fecha correcta de lanzamiento de Irlanda en el Reino Unido. La primavera de 2025 se convirtió en la ventana preferida, para hablar con la celebración de la naturaleza de la película, «el aire libre, el disfrute y la belleza que viene de estar afuera», cube Karlsen.
«Sabíamos que queríamos lanzar preferiblemente en la primavera porque period un momento en que la gente salía caminando después de un largo invierno. Pero sabíamos que no podíamos llegar demasiado tarde porque queríamos correr antes de que comenzaran las vacaciones de verano», continúa el productor. «También estábamos nerviosos de que si tuviéramos una increíble onda de calor, eso podría ser problemático».
(De hecho, una ola de calor llegó al Reino Unido durante las semanas tres y cuatro de la película, pero a partir del 20 de junio ha llegado al punto en que los cineastas del Reino Unido ahora pueden estar buscando un escape genial de los rayos).
La fecha de lanzamiento del Reino Unido se programó originalmente para el 25 de abril, pero se pospuso unas pocas semanas hasta el 30 de mayo.
«Estábamos buscando muy específicamente (para una cita) en términos de películas británicas que funcionarían para una audiencia mayor», explica Llewellyn Radley, director gerente del Reino Unido en Black Bear, que abordó el proyecto en la etapa del guión. «La fecha de finales de mayo fue una buena distancia en el tiempo de cualquier otra cosa que pareciera que estaba sirviendo a una audiencia related».
La película llegó a los cines del Reino Unido en una semana de vacaciones de medio plazo, cuando las pantallas estaban dominadas por películas para niños o películas de acción. Su único competidor potencial fue el drama de comedia de Common. La batalla de la isla Wallis.
Estrategia promocional
El camino de la sal ha funcionado especialmente bien fuera de Londres, tanto en cines independientes como en multiplexes, y ha atraído especialmente a una audiencia femenina mayor.
Black Bear hizo el máximo de los dos actores principales del autor Winn y de la película. Anderson e Isaacs: calientan su actuación en la tercera temporada de la exitosa serie de HBO El loto blanco – apareció en los populares programas de televisión convencionales El único espectáculo y Esta mañanaaumentando la conciencia de la película con el público objetivo.
Anderson e Isaacs también han realizado entrevistas de «radio significativas», señala Radley. Isaacs apareció en los espectáculos de Nick Grimshaw y Jo Whiley en BBC 6 Music y BBC Radio 2, respectivamente, mientras Anderson participó en Vernon Kay’s Pistas de mis años en la radio 2 y Esta vida cultural en BBC Radio 4. También hubo entrevistas en publicaciones impresas que incluyenEl gran problema, Imperio, Glamour revista y Tiempos de radio. Isaacs apareció en podcasts populares centrados en el cine, incluida Kermode & Mayo’s Take.
Black Bear realizó proyecciones de preguntas y respuestas agotadas en múltiples cines alrededor del Reino Unido desde Clevedon, cerca de Bristol hasta la Barbican de Londres.
Antes del lanzamiento, Black Bear trabajó en estrecha colaboración con el editor Penguin, que publicó una edición vinculada del libro de Winn y proporcionó información sobre las ventas regionales que informaron dónde el distribuidor centró algunos esfuerzos de advertising. Un evento de conversación en el Competition de Literatura y Artes de Hay con Winn, la directora Elliott, la guionista Rebecca Lenkiewicz y Karlsen tuvieron una audiencia reportada de 1,500.
Además, el oso negro y el expositor Everyman celebraron avances especiales de la película en ayuda de la falta de vivienda y el refugio de la caridad de viviendas. El distribuidor colaboró con organizaciones como Maps Specialists Ordnance Survey, Walkers ‘Charity South West Coast Path Affiliation (SWCPA) y minorista, Mountain Warehouse.
Oso negro abierto El camino de la sal en 525 pantallas en todo el Reino Unido e Irlanda. En la segunda semana, la película se expandió a 603 pantallas, y luego se expandió nuevamente la semana siguiente a 661 pantallas, con tomas en los cines de Londres que aumentan a medida que el boca a boca «filtró», como lo expresa Karlsen, de regreso a la ciudad.
Éxito internacional
Antes de abrir en el Reino Unido e Irlanda, El camino de la sal Ya fue un éxito en los Países Bajos, donde el libro había sido un éxito de ventas. Después de su apertura el 1 de mayo, ha superado a lanzamientos recientes como el ganador del Oscar de Walter Salles Todavía estoy aquí y el título de acción de Jason Statham El apicultor Para el distribuidor los buscadores.
Se pronostica que recaudará al menos $ 4 millones al last de su carrera en el territorio.
«Sería muy fácil decir que El camino de la sal Se dirige a una audiencia de ‘boomer’ mayor, pero lo que estamos viendo es que la audiencia es mucho más joven de lo que esperábamos «, cube Olivier Van Den Broeck, jefe de estrategia de los buscadores.
En Australia y Nueva Zelanda, las películas de transmisión se lanzan El camino de la sal el 15 de mayo, con el soporte de P&A del fondo de pantalla world del Reino Unido. A pesar de que el libro es menos conocido en el mercado, la película ha resonado con un aspiracional demográfico más antiguo interesado en reconectarse con la naturaleza, revelar a los directores gerentes conjuntos de transmisión Andrew Mackie y Richard Payten.
«Destacamos intencionalmente temas de aventura, romance y vida auténtica de la vida posterior, en lugar de centrarnos en los aspectos más serios de la historia», explican. «Nuestra estrategia consistió en construir sobre esta audiencia de base e involucrar a los influenciadores de naturaleza y estilo de vida maduro que valoraron la autenticidad».
Las películas de transmisión esperan El camino de la sal Se alcanza $ 2.4 millones (AU $ 3.7M).
El próximo territorio importante para caminar El camino de la sal Será Alemania donde la película se estrenará en el Competition Internacional de Cine de Munich a principios de julio como parte de un homenaje a Gillian Anderson. DCM lo lanzará de par en par el 17 de julio.
Rocket Science ahora espera cerrar un acuerdo de América del Norte a fondo del éxito de la taquilla. «Tenemos nuevas ofertas para los Estados Unidos», dijo un portavoz de ciencias de los cohetes. «Los distribuidores han visto el apetito por la película aspiracional y cómo las campañas han hecho clic para la audiencia mayor. Esperamos concluir un acuerdo en las próximas semanas para los lanzamientos en el cuarto trimestre».
Una campaña de premios de BAFTA ahora también está bajo una seria consideración, mientras que Radley de Black Bear espera El camino de la sal permanecer en las pantallas durante varias semanas.
«No voy a decir lo que creo que hará la película. Eso es difícil de pronosticar con el medio ambiente en este momento», cube. «Pero estamos muy contentos con la actuación de la película y ciertamente sentimos que con las películas para esta audiencia, películas de este género, generalmente ves que hay una larga cola significativa para su actuación en los cines».
«El camino de la sal Apela a una audiencia aspiracional, tal vez aquellos que sueñan con emprender ese viaje de este tipo, y un viaje al cine ofrece una forma de rascar esa picazón «, sugiere Mackie de Transmission.
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